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10/03/2008 -
BASTIDORES: Convencer em 15 minutos
Considerados freqüentemente como verdadeiros espetáculos destinados a
seduzir compradores e imprensa em poucos minutos, os desfiles de moda
exigem, todavia, uma organização sem falhas que mobiliza dezenas de pessoas
durante longas semanas
 «Hoje
em dia já não existe lugar para a improvisação»,
começa a explicar Olivier Massart, diretor da La Mode en Images (LMI),
uma empresa de produção que organiza a maior parte dos 90 desfiles que se
realizam durante a semana de moda de prêt-à-porter em Paris. Ainda que
muitas marcas e criadores recorram a agências de produção para coordenar e
colocar em cena as suas coleções, a verdade é que a organização de um
desfile tem bem mais do que os quinze minutos aos quais o público tem
direito. Isto porque, a preparação pode «ir de uma semana a três meses»,
sublinha Massart. «Às vezes a preparação começa exatamente no
final do último desfile e prolonga-se até ao dia de apresentação do próximo,
para que nenhum detalhe falhe», afirma Alexandre de Betak,
diretor da agência de produção Bureau Betak.
Uma agência de produção tem como missão organizar todo o evento «desde o
contato com os profissionais até ao casting, passando pela parte técnica»,
explica Massart, acrescentando ainda que «intervimos nas
diferentes etapas», como a escolha dos lugares, a cenografia, a
disposição dos convidados, a decorações, o som, a luz, a coordenação das
diferentes equipas… «Certos criadores já sabem o que desejam em termos de
decoração enquanto outros nos falam da sua linha e nós apresentamos uma
proposta, que no fundo requer um verdadeiro trabalho de acompanhamento»,
declara.
Outros criadores, todavia, preferem organizar por eles próprios os seus
desfiles, como acontece com Christian Lacroix que decide tudo, de
acordo com o seu ambiente. «Tudo fica preparado praticamente em três
semanas, ou mesmo em quinze dias. Por esse motivo há uma espécie de
aceleração do tempo nos últimos dias», sublinha o estilista Robert
Normando. Os modelos vêm de Milão, onde desfilam durante a semana de
moda, «e, conseqüentemente, chegam muito atrasados, mas em dois dias têm
de ser ensaiados e estar por dentro de todos os detalhes», explica.
«Os modelos e toda a equipe envolvida num desfile ensaiam o seu papel em
dois dias», revela Christian Lacroix, acrescentando que «mesmo
assim, no dia do desfile, com cerca de 200 pessoas nos bastidores (entre
cabeleireiros, maquiadores, manequins, equipa técnica…) é um total frenesi».
Também a atribuição dos lugares aos convidados (compradores, clientes,
imprensa, parceiros) é normalmente um quebra-cabeça. Certas marcas praticam
o “surbooking”, outras multiplicam os lugares ao criar novas filas
improvisadas para acomodar todas as pessoas que se tornam essenciais nestes
eventos. O importante mesmo é que não falte ninguém.
De acordo com vários profissionais, o custo de um desfile varia «entre os
10 mil e um milhão de euros». Deste modo, é necessário «cerca de 400.000
euros para realizar um bonito desfile», indica um responsável de comunicação
de várias casas de prêt-à-porter de luxo. Apesar do investimento avultado, o
resultado final é, em geral, rentável. «Hoje, os desfiles são pensados
para os fotógrafos, para as televisões e para a Internet. Tudo (decoração,
luz, maquiagem, lugar atribuído aos fotógrafos e operadores de câmara) é
concebido para produzir a imagem que será difundida nos meios de comunicação
social e explorada comercialmente pela marca», conclui o diretor da
LMI.
Fonte:
Guia JeansWear
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